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大陸市場表現不如預期,義大利奢侈品巨頭PRADA集團2015年財報淨利潤,跌至近5年最低水平,為挽回頹勢,PRADA將展開降價策略,向輕奢品牌靠齊,反轉過去持續向高端擴張的路線。根據《第青年貸款利率 青年創業貸款條件一財經日報》報導,PRADA日前公布2015財報,截至2016年1月31日的2015財年,PRADA淨利潤跌至3.309億歐元,是過去5年最低水平。
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過度仰賴大中華市場為主的亞太市場被認為是主要原因,大中華區收入占其集團收入約19.9%,但2015全年,大中華區收入下滑22%至7.058億歐元,主要是許多大陸消費者直接到海外購買。為挽回頹勢,PRADA將展開新策略,包括以售價較低的小件皮具製品吸引消費者,值得注意的是,過去其一直往高端路線擴張,為提振買氣,將採取降價策略,未來PRADA關鍵新品上市定價在每個市場的價差將縮窄至10%,意味為了不高於歐洲售價10%,PRADA在大陸市場將降價,並將引進更多售價在1200至1400歐元的新款手袋。(旺報)
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